王爱静

【农村金融时报】

在推动乡村产业高质量发展的过程中，品牌建设和品质提升至关重要。在这个过程中，金融机构可以发挥独特的作用。

在提升乡村产业品牌方面，金融机构可以在创新资金支持和金融服务模式上下功夫。

比如，金融机构可以推出专用于品牌建设的贷款产品，用于支持乡村企业品牌策划、广告宣传、包装设计、市场推广等各环节，帮助乡村企业提升品牌形象和市场影响力。同时，金融机构可以为乡村企业提供创新贷款，支持其开发新产品、拓展新市场;协助乡村企业探索“品牌+旅游”“品牌+文化”等融合发展模式，丰富品牌内涵，提升品牌附加值，通过专项支持引导乡村企业走品牌化发展道路。

金融机构还可以利用自身资源，为乡村企业提供品牌推广的平台，协助乡村企业开展品牌营销活动，并协助乡村企业加强品牌保护。例如，为其提供知识产权保护方面的法律咨询和培训，帮助乡村企业注册商标、专利等知识产权;协助乡村企业应对品牌侵权行为，维护品牌合法权益;定期举办品牌建设培训和交流活动，邀请行业专家、成功企业家等分享品牌建设经验，为乡村企业提供学习和交流的平台。

在提升乡村产业品质方面，金融机构可推出专项贷款产品，如浙江遂昌农商银行推出“质量贷”;或为农产品加工企业提供设备更新贷款，引导乡村产业更重视提升产品质量。

同时，金融机构还可凭借自身资源，为乡村企业牵线搭桥，引入专业的质量管理咨询机构，帮助乡村企业制定质量标准、建立质量检测流程、规范生产操作流程等。例如，协助乡村企业建立ISO 9001质量管理体系，提升其内部管理能力。金融机构也可参与乡村产业质量标准的制定工作，为乡村企业提供标准化生产指导，通过制定统一的质量标准，规范乡村企业生产行为，提升整个产业的质量水平。

此外，在风险防控方面，金融机构还可以创新推出农产品质量保险等产品，降低生产风险和市场风险。